Чем объясняется аномальный кассовых успех "Оно" в США

Фильм собрал в два раза больше, чем ожидалось, и на то есть причины.

Окончательные сборы «Оно» за первые выходные в США составили 123 миллиона долларов, хотя ещё за неделю до премьеры аналитики прочили картине 60 миллионов, называя это «мощным стартом».

Успех картины оказался аномальным: к нему не была готова даже сама студия, у которой прогнозы были ещё скромнее. Попробуем разобраться в том, в чём причина такой взрывной популярности фильма.

Культовый роман долго пролежал на полке

На примере «Мира Юрского периода» мы уже видели, как эффектно может сработать ностальгия. Фильм не хватал звёзд с неба и получил смешанные отзывы от зрителей и критиков, а его режиссёра после провала следующего фильма сняли с девятого эпизода «Звёздных войн». Однако «Миру» хватило простой формулы, чтобы собрать более 1,6 миллиарда долларов. Люди попросту соскучились по динозаврам.

Та же самая ситуация и с «Оно»: последняя и единственная экранизация романа Кинга вышла в 1990 году — как раз рядом с первым «Парком Юрского периода», так что аудитория успела сильно соскучится по этой истории.

Это видно и по тому, что первый трейлер «Оно» поставил рекорд по количеству просмотров за 24 часа. Ажиотаж создал сам бренд, а не только рекламная кампания.

Warner Bros. провела безупречную рекламную кампанию

По мотивам «Оно» было мало промо-материалов. СМИ в последние недели даже испытывают трудности с поиском кадров, которыми можно иллюстрировать статьи.

Тем не менее почти все изображения и видео, посвящённые картине, эксплуатировали сильные образы. Мальчика в жёлтом плаще, который стоит в нерешительности перед клоуном, дающим ему красный шарик, трудно не запомнить. Образ моментально оседает в голове, в отличие от 150 постеров пятых «Пиратов Карибского моря».

Variety считает, что именно лаконичная рекламная кампания — одна из причин успеха «Оно».

Идеальная дата премьеры

Перед выходом «Оно» в прокате США три недели подряд лидировала комедия «Телохранитель киллера». И не столько потому, что она хорошая, а потому, что американцем было нечего больше смотреть. Студии по каким-то причинам не запланировали крупных релизов на конец августа и начало сентября.

Поэтому релиз «Оно» стал идеальным штормом: изголодавшиеся по кино зрители быстро наполнили залы.

Рейтинг «R» снова в моде

Одна из причин бума онлайн-кинотеатров и падения сборов блокбастеров в том, что зрители устали от «конфетного» кино без взрослых тем и насилия. Поэтому студиям пришлось спешно адаптироваться.

«Оно» использует рейтинг «R» на полную катушку, и режиссёр открыто говорил об этом до самой премьеры. Warner Bros. исключила из сюжета только сцену оргии, но в остальном в экранизации почти нет никаких компромиссов. И публика осталась благодарной.

Фильм оказался хорошим

Обычно этот фактор не сильно влияет на сборы в первые выходные, но не в случае с «Оно». Чаще всего новый голливудский фильм только за ночные сеансы четверга и пятницу собирает больше половины сборов, а уже к воскресенью интерес резко падает.

Однако «Оно» по сравнению с пятницей потеряло в субботу лишь 10%, а в воскресенье ещё 37,8%. Благодаря хорошей выдержке фильму удалось при 50-миллионной пятнице освоить 123 миллиона долларов.

«Оно» превзошло ожидания аналитиков даже в последний день: в субботу они насчитали 117 миллионов за все выходные, и обычно эта прикидка бывает максимально точной, но за воскресенье фильм освоил ещё 6 миллионов сверх прогноза.

Это говорит о том, что у картины сильный «сарафан»: её советовали друг другу. И она бы собрала больше, если бы не очередной ураган.

Концепцию зрителям годом ранее успешно «продал» Netflix

Фильмы, в которых школьники сражаются против зла, в последние годы не особо популярны. Есть, конечно, «Супер 8» Джей-Джей Абрамса, но о нём уже почти все забыли.

Однако экранизации «Оно» на руку сыграл успех сериала «Очень странные дела» от Netflix. Тут во всей красе себя показал культурный обмен. Телешоу, основанное в том числе и на творчестве Стивена Кинга, помогло экранизации его очередного романа.

Иногда «Очень странные дела» и «Оно» похожи до смешения — дети с велосипедами, ночные прогулки с фонариками, рации, единственная девочка в кругу парней. Ну и, конечно, актёр Финн Вулфард, который умудрился сыграть и там, и там.

Многие зрители пошли на «Оно» как на ещё одну вариацию «Очень странных дел» и не прогадали.

Страх перед клоунами универсален

В конце Uncharted 2 главный герой игры признаётся своей будущее жене, что больше всего на свете боится клоунов. И он такой не один.

Считается, что люди боятся клоунов по нескольким причинам. Одна из них — эффект «зловещей долины». Он заключается в том, что если нечто очень похоже на человека, но слегка отличается в мелочах, то вызывает у части людей острую неприязнь.

Второй фактор — массовая культура. Современная коулрофобия (пока ещё не официальный медицинский термин) появилась в начале восьмидесятых и закрепилась во многом благодаря роману «Оно» и его первой экранизации.

Впрочем, клоунов боялись ещё до их появления. Даже в средневековье под гримом уличных артистов мог скрываться кто угодно. Яркий костюм — это идеальный способ спрятаться на самом видном месте, поэтому и детям, и взрослым людям некомфортно находиться рядом с клоунами.

Фильм попал в «нерв» современной Америки

Кому-то эта метафора может показаться натянутой или высосанной из пальца, однако американские СМИ считают, что «Оно» выстрелило из-за ассоциаций с Дональдом Трампом.

Этой теме посвящён и седьмой сезон «Американской истории ужасов», где показывают, как жители США, голосовавшие за Клинтон, остаются один на один со своими страхами и чувствуют себя беспомощными, так как их голос больше не имеет значения.


В «Американской истории ужасов» жуткие непредсказуемые клоуны символизируют сторонников Трампа.

Эту метафору поддерживает и сам Стивен Кинг, который в январе 2017 года публично заявил, что американцы, по его мнению, «выбрали Пеннивайза своим президентом».

Соответственно, для сторонников Клинтон (а за неё проголосовало больше половины американцев) фильм стал злободневным. Они ассоциируют себя с «лузерами» (так называют себя главные герои), которые дают отпор абсолютному злу, использующему иллюзии (или ложь) и страхи для того, чтобы их ослабить.

Нравится19
Комментарии (26)
  • 22
    Хрень. Оно 2014 топ
  • 6
    Нейромонах Мендоса
    Вут?
  • 8
    Сходил на выходных. Фильм действительно хорош, похож на классический хоррор 90-х годов. Есть действительно страшные моменты. В общем, мне зашёл фильм.
  • 7
    Страх перед клоунами универсален

    Вот эта неприязнь к клоунам меня реально удивляет. Я их не боюсь и никогда не боялся. Однако и не сказать, чтобы прямо любил. Какое-то ровное отношение - ну есть и есть. Хотя Пеннивайз не оставляет никого равнодушным.
  • 3
    Да тем что задрало уже всех высеры про призраков смотреть.
  • 0
    Объясняется одной простой фразой:"Сделано на совесть".
  • 1
    Сравнение с Трампом позабавило
  • 1
    Microbiolog
    Ну может быть отчасти у меня допустим неприязнь к клоунам появилась после просмотра оригинального фильма 1990 в детстве. Может так и у многих.
  • 4
    потому что многие клоунов боятся
  • 2
    zero sleep
    Зачем же ты такое в детстве посмотрел? Травмировал свою неокрепшую психику.
  • 2
    Жабье Племя
    Ну тогда были популярны такие книги и фильмы. Тот же кошмар на улице вязов. Да и книга «оно» Кинга очень неплоха. И не жалею ни чуть, сейчас нормальных ужасов не найдёшь.
  • 2
    Фильм топчик, некоторые моменты действительно удивили. Вот если бы ещё в роли клоуна был Тим Карри, то это был бы шедевр! Ждём вторую часть.
  • 3
    zero sleep
    Может быть... детские впечатления и страхи всегда очень сильны. Я думаю, "Оно" не для детей - даже старая экранизация. А уж книга тем более. У детей очень богатое воображение и они сами могут придумать страх на пустом месте, так что какие уж тут ужастики)
  • 3
    zero sleep
    Я кошмар на улице вязов рискнул посмотреть лет в 15 уже и то... воспоминания были долго свежи.
  • 0
    Если я не ошибаюсь этот клоун это одно из воплощений и заманивал детей в пещеру к пауку ?
  • 3
    Культовый роман долго пролежал на полке

    не показатель
    темная башня тоже долго пролежала
    а толку ?
  • 2
    Не смотрел еще, но друзья расхваливают, наверное посмотрю, да и жанр такой, необычный что ли за последние годы.
  • 0
    Насколько я знаю, у пиндосов тема "страшных клоунов" всегда была популярна. Но в последнее время про неё забыли. И тут, как говорится, вовремя вспомнили.
  • 1
    Джон Гейси думаю тоже сыграл на образе неприязни к клоунам.
  • 7
    Как это последний фильм по кингу в 90-ом?А 1408 и темная башня ни о чем не говорят?
    Блин, козлы, оргию вырезали.А что там по ней?Надеюсь, пацаны с пацанами а не толпой девчонку?Хотел читануть роман из-за этой сцены.
  • 0
    Тульский Поцик
    Та же самая ситуация и с «Оно»: последняя и единственная экранизация романа Кинга вышла в 1990 году

    Учитесь читать.
  • 4
    Neocronos
    А ты научился дочитывать до конца?Что там с оргией?
  • 0
    Мда... вы ребят совсем тут дети походу, по Стивену Кингу вышло дофига крутых фильмов: Сияние, Кладбище домашних животных, Буря столетия, Лангольеры, Серебряная пуля, Салемские вампиры, Дети кукурузы, Зеленая миля, Калейдоскоп ужасов, Кристина, Мгла, 1408, Сердца Атлантиды, Томминокеры, Иногда они возвращаются, Ловец снов, Кэрри, Противостояние, Худеющий, Газонокосильщик, Максимальное ускорение, Особняк Красная роза и другие. И все эти фильмы крутые и интересные, на то что современные фильмы ужасов. Посмотрите и приобщитесь к классическим фильмам ужасов и вы не пожалеете.
  • 2
    Frost_47
    Это Сияние то крутой фильм?Где все испоганили и забили на действо в книге?Где уродка-кобыла играет Венди?Где пацан с видом аутиста по 10 минут катается по пустым коридорам?Где в начале играет напряжная музыка под панораму едущей машины?Где за 3 часа одно убийство топором, которого не было в книге?Ты хотя бы отзывы на кинопоиске почитай.
    Это Кэрри крутой фильм?Где опять испоганили книжный оригинал, где слили концовку полностью, где опять главную героиню играет уродина, которая вызывает не страх а отвращение?
    Единственные крутые фильмы по Кингу это Мгла и 1408.
  • 1
    Тульский Поцик
    Мда.. назвать Стенли Кубриковский шедевр говно с Джеком Николсоным в главной роли это вверх кретинизма)) Это общепризнанный всеми шедевр, а если тебе обязательно нудно чтобы фильм был ближе к книги, то есть ещё специально для тебя мини-сериал Сияние 1997 года. И не надо сравнивать книгу с фильмом, книга это книга, фильм это фильм.
  • 2
    Frost_47
    Что-то по сборам на шедевр не тянет.Да и то, что Кинг лично плевался от этого фильма и называл Кубрика "тот, кто может запороть хороший сюжет" как бы символизирует.Я на стороне Кинга и недовольных.Фильм не страшный а глупый.
B
i
u
Спойлер