"Яндекс" займется рекламными видеороликами

До этого российская компания занималась только текстовыми рекламными объявлениями

Российская компания «Яндекс» готовится выйти на рынок видеорекламы в интернете. Для этого компания готовит к запуску новое подразделение. Об этом «Известиям» рассказали несколько источников. В компании «Яндекс» от комментариев отказались.

У «Яндекса» есть рекламная система «Яндекс.Директ». С ее помощью пользователь может дать текстовое объявление, указав целевую аудиторию. Стоимость кликов на объявление в «Директе» не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями.

Благодаря рекламной сети «Яндекс» (РСЯ) сторонние сайты могут размещать на своей площадке эти рекламные объявления и получать процент за просмотры или за клики по ним. Каждый подключаемый к РСЯ сайт проходит модерацию.

Новая система должна будет дополнить РСЯ еще и видеорекламой. По словам собеседника «Известий», система должна работать так: пользователь должен будет загрузить видео на «Яндекс», указать целевую аудиторию и написать, сколько будет платить за каждый показ. Далее он запускает рекламную кампанию, и видео начинает проигрываться на партнерских площадках.

Как именно видеореклама будет показываться — на баннерах или видеоплеерах, пока не известно. По мнению главы ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, видео можно проигрывать как на баннере, который появляется перед загрузкой сайта, так и на видеороликах, которые загружены на сайте. Например, сайты с пиратским видеоконтентом с помощью специального кода запускают проигрывание видеоплеера из сторонней площадки, например YouTube. Как правило, воспроизводимые ролики можно закрыть через 10 секунд, после чего начнется показ основного видеофайла — кинофильма.  

Рынок видеорекламы в сети растет большими темпами и появление в этой нише «Яндекса» выглядит логичным. По оценке исследования IAB Russia, объем видеорекламы в России по итогам 2015 года составил около 5,6–5,8 млрд рублей. В соответствии с оценкой ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) эта сумма составляет 32% от объема российского рынка рекламы и 6% от всей интернет-рекламы. Из-за кризиса темпы роста видеорекламы замедлились, но тем не менее в 2016 году рост в этом секторе составит не менее 12%, прогнозирует АКАР. 

— Внутри рынка видеорекламы подавляющую долю — около 90% — занимает формат instream (когда видеореклама появляется в начале, середине или в конце ролика. — «Известия»), и он чувствует себя уверенно, — говорит руководитель пресс-службы исполнительной дирекции АКАР Екатерина Шустер. — 10% приходятся на формат outstream (видеоплеер статично размещается внутри редакционного контента, видео автоматически начинает воспроизведение, когда плеер попадает в зону видимости пользователя) в различных его проявлениях, будь то рекламный видеоролик в баннере (inbanner) или прерывающий статью (in-read).

В онлайн-кинотеатре Tvzavr рассказали, что на рынке видеорекламы выделяют топ-5 рекламных тем в интернете: фармацевтика, продукты питания и напитки, парфюмерия, косметика, средства личной гигиены, телеком, автомобили. 

— Безусловно, выход «Яндекса» на рынок видеорекламы — событие заметное. Скорее конкуренцию он составит видеосетям, нежели отдельным кинотеатрам с качественным контентом и удобными сервисами. Всё будет зависеть от того, какой контент будет монетизироваться и по какой цене за 1 тыс. показов, — говорит гендиректор TVZavr Марина Сурыгина. — Также не стоит забывать про такой важный канал распространения и монетизации, как smart tv, который показывает бурный рост. Именно за счет этого канала будет расти потребление рекламы у аудитории 35+. «Яндекс», насколько я поняла, в этот канал не идет.

Спойлер
ИМХО: Пользуютесь блокировщиками рекламы Adguard или Adblock или другими.
Нравится11
Комментарии (6)
  • 3
    Ходили слухи, что некоторые сайты проплатили Adblock'у, чтобы те пропускали рекламу с конкретных площадок. Возможно, это будет один из тех случаев.
  • 0
    КайГерде
    да была новость, после обновления в adblock появилась галочка "Разрешить ненавязчивую рекламу" но её можно убрать.
  • 0
    КайГерде
    я юзаю Adguard - в разы лучше адблока работает....
    А рекламные баннеры на уровня роутера заблочил через SkyDNS - вообще теперь ни один баннер не открывается и не загружается.
    =)
  • 0
    КайГерде
    Riddick00x
    Borovik-rus
    С помощью адблока можно заблокировать вручную любую рекламу, начиная с обычных изображений, текста, вплоть до любого элемента на странице. Я таким образом к примеру с PG убрал всё что посчитал лишним.
  • 1
    Sidorovich12
    Старикан, сделай на эту тему гайд, думаю многим будет полезно.
  • 0
    КайГерде
    Вот тебе один из примеров как создавать фильтры отключающие нужный элемент на странице. Немного муторно, зато но эффективно.
    avcore.ru/adblock-div
    Там описан способ отсечь детектор адблока на веб страницах, но таким же способом можно заблокировать и многое другое.
B
i
u
Спойлер