Microsoft: "Гейминг - это огромный бизнес"; Xbox Game Pass - беспроигрышный вариант для издателей и геймеров

Вчера директор по маркетингу Microsoft и исполнительный вице-президент по маркетингу и потребительскому бизнесу Крис Капоссела рассказал о Xbox Game Pass на конференции Evercore ISI TMT.

«Я большой геймер-фанат. Я сам большой игрок. И мне просто очень нравится, насколько мы привержены этому делу. Для тех из вас, кто еще не знаком с этим, игры - это огромный бизнес.

Раньше игровой мир был как бы разделен между ПК-геймерами, которые упорно предпочитают ПК, и консольными геймерами, которые любят свою конкретную консоль, будь то Xbox, или Playstation, или Switch, или Wii, или что-то еще.

Но то, что мы видим, по мере того, как технологии становятся все лучше и лучше, геймеры фактически играют на многих платформах.

Они не просто играют на своей консоли или просто играют на своем ПК. Итак, мы действительно пытались изменить бизнес-модель нашего подхода к играм, чтобы в центре внимания находился игрок, поэтому мы обещаем, что вы можете играть в игры, которые вам нравятся, с людьми, которых вы любите, потому что Социальные сети - это большая, большая часть игр, и сообщество играет большую роль на всех устройствах, которые вам нравятся.

Таким образом, с Game Pass вы в основном платите ежемесячную плату за доступ к сотням игр. Вам не нужно покупать игру, если вы этого не хотите. Вы можете просто играть в эту игру, а затем вы можете играть в нее на консоли, для которой она была создана, или на компьютере, для которого она была создана, но у нас также есть наша подписка наивысшего уровня, консоль хостинга в наших собственных центрах обработки данных и потоковая передача этих игр на различные конечные точки, даже на телефон Android, и скоро мы собираемся тестировать на iPhone и iPad через браузер, а также, конечно, на ПК с Windows, так что вы можете думать об этом как о потоковой передаче игр на многие, многие конечные точки, на самом деле миллиарды разных конечных точек. Так что он менее ориентирован на консоль или ПК. Он гораздо больше ориентирован на игры, и последнее, что мы объявили, составляет 18 миллионов подписчиков Game Pass по всему миру.

Мы занимаемся этим относительно короткий период времени, поэтому мы очень рады этому росту. Как вы видели в третьем квартале, наша игровая выручка выросла на 50%, что немного безумно. Некоторые из них обусловлены новыми консолями Xbox Series X и Series S, но, откровенно говоря, большая часть этого обусловлена ​​подписками, а также контентом и услугами помимо этих подписок.

Я просто поделюсь парочкой сумасшедших статистических данных: одна из вещей, которые нас поразили, - одна из вещей, которые нас поразили, - это то, что я могу смотреть на кого-то до того, как он станет подписчиком Game Pass, и после того, как он станет подписчиком Game Pass, мы обнаруживаем, что когда кто-то подписывается, он тратит на игры на 20% больше времени.

Так что они еще глубже погружаются в игры. Они играют на 30% больше жанров, поэтому исследуют их так же, как человек Netflix мог бы исследовать документальные фильмы или комедии, даже если он предпочитает боевики. На 30% больше жанров. И в целом они играют на 40% больше игр, включая игры, не входящие в подписку. Итак, для разработчиков игр Game Pass - отличный способ поделиться своим контентом и показать его геймерам.

Выигрывает не только потребитель, а издатели проигрывают. Это действительно беспроигрышная модель, и мы очень довольны этим».

В заключение Капоссела снова упомянул, что гейминг - это "огромный бизнес".